Marketing verde

La mercadotecnia verde o marketing verde es el marketing de productos que son mostrados como ambientales que son preferibles sobre otros.^[1]​ De esta manera el marketing verde incorpora un gran rango de actividades, incluyendo modificación de productos, cambios a los procesos de producción empaques sustentables, así como la modificación de la publicidad. Aun así, definir al marketing verde no es una tarea simple, donde muchos significados se intersecan y contradicen unos a otros; un ejemplo de esto podría ser la existencia de definiciones social, ambiental y ventas al por menor que varían y están relacionadas con este término.^[1]​ Otros términos similares usados son marketing ambiental y marketing ecológico.

El eco-marketing, marketing verde y ambiental son parte de los nuevos enfoques de marketing que no se limita a modificar el enfoque, adaptar o mejorar el pensamiento, sino que busca desafiar esos enfoques y ofrecer una perspectiva sustancialmente diferente. Con más detalle, verde, ambiental y eco-marketing pertenecen al grupo de enfoques que tratan de hacer frente a la falta de ajuste entre el marketing como se practica actualmente y las realidades ecológicas y sociales del amplio entorno del marketing.^[2]​ Los reclamos con implicaciones legales de marketing llaman a la prudencia. Afirmaciones engañosas o exageradas pueden generar dificultades reglamentarias o civiles. En los Estados Unidos, la Comisión Federal de Comercio proporciona una guía sobre reclamos de marketing ambiental.^[3]​ Se espera que en 2011, esta comisión realice una revisión general de esta guía y de las normas legales que contiene.^[4]​

Cuando el marketing verde se realiza sobre la base de argumentos falaces o engañosos se conoce como greenwashing.

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2. ↑ Belz F., Peattie K.(2009): Sustainability Marketing: A Global Perspective. John Wiley & Sons
3. ↑ «Environmental Claims». Federal Trade Commission. 17 de noviembre de 2008. Consultado el 17 de noviembre de 2008. 
4. ↑ The Age of Persuasion (8 de enero de 2010). «Season 5: It’s Not Easy Being Green: Green Marketing». CBC Radio. Consultado el 8 de enero de 2011.